Adidas continúa su larga tradición con la Copa Mundial de la FIFA, esta vez con un giro criptográfico.
La marca deportiva incluyó a su personaje del Bored Ape Yacht Club (BAYC), Indigo Herz, en un reciente tráiler promocional publicado junto a superestrellas del fútbol como Lionel Messi y Karim Benzema.
Herz aparecía en una caja de cereales «Indigoooooals» con el mensaje de que Benzema desayuna goles. El tráiler del vídeo estaba narrado por el icono del rap británico Stormzy, que hizo un cameo al final como el conductor del autocar que transporta a los jugadores al torneo.
Adidas compró Indigo Herz, o BAYC #8774, en septiembre de 2021 por 46 Ethereum, aproximadamente 156.000 dólares en ese momento.
El movimiento ofrece un ejemplo interesante de los derechos de NFT aprovechados por las grandes marcas.
Adidas en Web3
Yuga Labs, la empresa fundadora detrás de BAYC, concede a los titulares plenos derechos de propiedad intelectual para utilizar los personajes para fines comerciales.
De este modo, Adidas tiene la plena licencia para utilizar su NFT de los Apes en productos físicos y digitales, desde camisetas deportivas y zapatillas de deporte hasta productos de merchandising, al igual que los logotipos tradicionales o los derechos de denominación.
Tampoco es la primera vez que un Bored Ape se utiliza de esta manera. El restaurante californiano Bored & Hungry también adoptó el número 6184 de Bored Ape en su menú y publicidad.
Adidas, además de asociarse con Yuga Labs, hizo lo mismo con el popular influenciador GMoney y con la colección de NFT Punks Comics, para avanzar en su búsqueda de compromisos metaversos, con cada uno de los personajes que protagonizan la entrega inaugural de NFT de Adidas, titulada Into the Metaverse.
When football is everything, impossible is (probably) nothing. https://t.co/A7MdsJcMOh
— ALTS by adidas (@altsbyadidas) November 14, 2022
Además, la marca está preparada para desvelar su Capsule Collection NFT en dos días.
A juzgar por la forma del boxing y el sentimiento de la comunidad, se espera que la revelación sea una prenda de vestir física disponible para el canje.
La fase 1 de Into the Metaverse NFT de Adidas concedió a los titulares una utilidad física en forma de prendas de vestir exclusivas: una sudadera negra con la dirección de la cadena de bloques de Adidas, un chándal amarillo con los logotipos de los cuatro colaboradores y un gorro naranja de Gmoney.
Se espera que la fase 2 (la fase actual), avance sobre la mercancía física para proporcionar una mayor utilidad a los titulares tanto en la vida real como a través del acceso a las experiencias del metaverso.
